B站的五四青年节宣传片“后浪”，在5月4日当天就开始引起了网络上的强烈讨论。

 

讽刺的是正方来自那些口口声声“一代不如一代”的前浪，他们甚至为这条宣传片热泪盈眶。

而反方则是宣传片中那些被称之为“善良，勇敢，无私，无所畏惧。是心里有火 眼里有光。”的后浪们，至于他们为什么站在反方理由大概万字篇幅都不足以完整表达。

我们先来看一下《后浪》试图表达的核心内容。视频中，国家一级演员何冰的演讲，认可、赞美与寄语年轻一代。正常演讲可谓是铿锵有力，正能量满满，知道的他是出自北京人民艺术剧院，不知道的还以为他是煤矿文工团出来的。

 

而这段演讲的内容主要围绕着这样的逻辑结构展开：

享用：大概意思就是后浪们享用着人类积攒了几千年的财富所有的知识、见识、智慧和艺术；

选择：后浪们拥有着选择的权利，可以自由学习一门语言，一门手艺，欣赏一部电影或者去遥远的地方旅行……

改变：后浪们正在把经典的变成流行的，把学术的变成大众的，把民族的变成世界的；

包容：其实这个包容就有些一语双关，首先是前浪们对后浪的包容，其次就是后浪对于世界的包容，当然世界中也包含前浪；

定义：在宣传片的最后，后浪被定义成了“善良，勇敢，无私，无所畏惧。是心里有火 眼里有光。”的年轻人。

被夸赞上天的后浪们看完这部宣传片看完之后纷纷表示了疑惑，首先这个说的是不是自己，自己是不是在浪潮中已经沉到底了？

同时引起强烈探讨的还有关于视频的剪辑，其中大多数的画面是那些昂贵且不属于所有人年轻人的生活画面。

 

而我们也可以理解为什么“前浪”们会如此喜欢这部宣传片，甚至为其热泪盈眶。大概是因为：反正那是后生们的生活，而我们不羡慕，不嫉妒，甚至还为你们加油！多么伟大和无私的前浪啊！

没有被直指的前浪自己将自己放在了前浪的定位上，自己给自己的青春开了个追悼会。于是就落泪了……

B站你究竟想干啥？

其实，在这件事情中让许多年轻人不能接受的不是这部宣传片，而是这样的宣传片竟然出自B站之手。

当B站还是一个小破站的时候，无数的年轻人聚集于此，通过弹幕交流沟通，那是年轻人一个像世外桃源般的乌托社会。

B站十周年纪念片《干杯》曾经感动过不少人，在《干杯》的成长画面才是当代年轻人真实的写照，淘气，顽劣，真诚，经历挫折却又彼此陪伴……

 

如此那般的小幸福，却在2020年所有年轻人都开始经历真正的时代变革，遇见挫折的时候却变成了一顶顶“善良，勇敢，无私，无所畏惧。是心里有火 眼里有光。”的主旋律大帽子。

 

于是，B站的老用户是真的不高兴了，很多人纷纷表示，这个已经不是当年陪伴自己荒唐青春的小破站了。

其实我们在之前讲B站获得了来自索尼的融资那篇文章中也有提到过，很多人老用户开始对B站的强势转型感到不满。而如今，伴随着《后浪》的一浪接一浪，B站的许多老用户真的开始感到失望了。

难道B站不知道，这样的红彤彤的宣传片可能会让老用户失望吗？

他们当然知道！但是既然已经IPO了，就需要迎合资本市场的需求，毕竟他已经不是当年那个可以为所欲为的小破站了。

在商业和情怀中，总归是要二选一的！

抛弃情怀第一步：出圈

其实B站在近几年时间里都在尽力的摆脱自己原先的标签，走向更加大众化的视野，而这个视频的发布其实是达到了非常好的宣传目的，不但成功出圈，而且后来B站UP主们纷纷发布的嘲讽视频又让B站回到自己的风格本位。

这种圈外有圈外的光芒，圈里有圈里的热闹。这次宣传片从宣传角度无疑是成功的。只是，在对外的品牌宣传上，B站似乎已经不在乎在老朋友心中的形象了。

抛弃情怀第二步：新流量

如果所有B站的朋友都能看出来这部片子不是给自己的，那么B站自己心里也是应该清楚的。既然这样，这么做是为什么呢？

从这三天的结果看来，B站确实收获了一些新的关注和流量。就连一向只看电视的我妈现在都开始讨论B站了，甚至还声称要下一个B站去看看现在的年轻人到底在干什么！（可惜就是答题分数不够，没注册成！）

 

新流量入驻无疑会让B站的IPO之路越走越敞亮，这也是小破站变成大破站的前提。

小破站，请等等你的老用户

小破站的成长速度之快，有目共睹。甚至一度让那些老用户有一种恍如隔世的感觉。发展快的一天一个样，形形色色人群涌入B站，虽然说内容上有所丰富，但是也多出了很多来捞金的人，越来越多的营销号。

只能说，B站在出圈这条路上走得太急，很多用户都在担心B站的社区氛围会受到冲击，甚至曾经的乌托邦有可能被红彤彤的视频瓦解，“如果哪天为了用户增长连答题都取消了，那就真的没救了”有网友这样表示。

《后浪》只能说是一次成功的营销，但是曾经的老用户努力维护的社区氛围，却被裹挟着寻求一种主流认知。这其实已经违背了B站自身的社区价值。有媒体表示“看似认同多元的背后隐含着对权威的服从，这是许多B站用户难以接受的。”

小破站，请你在发展的路上等等那些陪伴你成长的老用户。等到这些老用户四十岁的时候再喂鸡血也不迟。

 

但其实，B站完全可以选择删除掉那些在主旋律宣传片下的嘲讽视频！但是，他们没有！

甚至于B站UP主们自主创作的嘲讽视频播放量也逐渐突破百万级，这或许也是B站在身体力行的告诉我们，“嘿，看！你们还是有选择的权利的！”只是不知道这里是不敢删还是不好意思删呢？

作为一个既算不上前浪也不至于后浪的冲浪者，喜欢游走于许多不同的群体平台之间，听得了凤凰传奇，唱得了洛天依。可以在不同平台之间找到不同的快乐，因为每一个群体都拥有着其本身的，简单的快乐。

只是很难想象，有一天洛天依唱起了荷塘月色。那又将是怎样一幅光景……