2023新媒体行业现状与市场发展前景趋势分析

新媒体行业现状，新媒体行业前景如何?新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，就现在的就业市场来看，由于行业新兴时候没有针对性人才的出现，新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

虽然我国新媒体行业前途问题重重，但是不可否认，我国新媒体行业的发展前景是非常巨大的，我国对于新媒体的发展具有很大的优势，主要在于新媒体颠覆了信息传播的垄断权、新媒体颠覆了社会监督的垄断权、新媒体颠覆了信息的生产权拥有巨大的发展优势。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2027年中国新媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

中国新媒体视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

传统媒体在与新媒体的碰撞和尝试中，超级编辑部初露端倪，以新媒体为本位，形成两微一端、视频、户外屏等多态化发展模式，若以新融旧，则必定大成。今日头条的个性推荐，澎湃新闻的内容微创新，可以管窥出定制化、可视化、数据化、移动化已成为媒体发展的大方向。

新媒体是基于互联网而存在的新型媒体，我国互联网的发展已经较为普及，移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大，至今我国互联网网民规模超10亿用户，在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。

新媒体在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。

图表：2021-2023年中国新媒体行业企业数量增长趋势

 

数据来源：中研普华

新媒体正在走向文明、规模化、规范化，这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是新媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来，在新型互联网治理机制中，新媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。

新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分。新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。

在新的传媒时代，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，从“互联网+”到“+互联网”都重要，从“万物互联”到“万物智能”，电商、人工智能，各类VR，AR，即增强现实，也被称之为混合现实技术将极大地改变人们未来的生活。

当下5G云计算、大数据、人工智能等新技术的迅猛发展，催生出全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。

随着新媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的新媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对新媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对新媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个新媒体行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2027年中国新媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。