基于过去7年的新媒体从业经验和3年的短视频从业经验，我个人的观点是：直播行业是目前为数不多仍然处于高速发展而且未来几年仍然将高速发展的一个行业。

单纯的放出结论，似乎并不具备太强的说服力。下面就从【直播行业发展历程】、【直播行业现状】以及【直播行业未来】这三个维度去展开论述一下。

一、直播行业发展历程

直播并不是这几年才出现的，早在PC互联网时代，就有很多游戏直播和秀场直播类的平台存在了。只不过当时普通人上网不方便，所以那个环境下，直播并没有像如今这样广为人知。在移动互联网刚刚兴起来的时候，秀场直播和游戏直播也是火过一段时间的，YY、虎牙、斗鱼、熊猫都是当时的头部企业。2018年之后，抖音 才开始异军突起，和快手一起组成了短视频平台的两巨头。

直播带货

所以，无论是否算上PC互联网时代，直播行业的发展历程也都有数十年了，算不上特别新的一个行业。而在这其中，直播带货是相对较新的一个玩法，灵感其实源于电视购物，由淘宝直播发扬光大，之后也成为了短视频平台的主要变现玩法。在直播带货这部分业务上，历史就相对而言比较短了，也就是3-5年时间。

二、直播行业现状

虽然出现的时间并不长，但是直播行业的发展非常的迅猛。借助移动互联网的尾部红利以及网速升级的红利，直播行业的发展速度也是超过了以往任何一种内容形式。

直播带货

1、短视频和直播成为用户内容消费的主要场景

过去几年，短视频平台发展速度极快。目前抖音的日活量已经达到了3亿，小红书和B站的月活达到1亿，视频号也是在高速发展。整体的，国内的网民数量也仅有10亿左右，这也就意味着几乎每网民每天都会打开短视频软件，会观看直播。也就是说，短视频和直播成为了内容消费的主要场景，甚至可以说成为了用户生活中的一部分。

2、下沉人口以及银发人群对直播的接纳程度很高

根据《2021年直播电商深度报告》，2020年1-8月，快手直播电商订单总量中有73%源于三四五线城市等下沉市场。而在整体网民红利消失殆尽之后的大背景下，下沉人口仍然有着比较大的潜力。无论是淘宝、快手还是抖音，下沉人口将会决定下一轮的增长。

3、直播带货仍然处于高速发展的中后期阶段

过去几年时间，直播电商的GMV以每年数倍的方式增长，相关企业和从业人员的数量也是爆发式增长。2019年，整体GMV增速达到226.2%，2020年整体GMV增速也达到了121.5%。2021年出现了比较大幅度的下滑，达到37%。即便如何，和整体的互联网行业增长大盘相比，这个增速仍然是相当之快。这也就意味着，直播电商仍然处于高速发展的中后期，即便结束了高速增长，这个行业也能够稳步发展相当一段时间。在行业高速发展的时候，直播每一个从业者都能够从中获益。

直播带货

4、直播行业面临多重打压，急需升级2.0版本

任何一个高速发展的行业，都免不了出现大量不规范的行为。早期的直播，存在大量擦边内容，经过多次打压之后已经有所收敛，但是仍然存在诸多问题。

为了解决这些问题，监管部门也是提出了多项政策，包括未成年人出境、直播连麦、礼物榜单等行为都会在不久之后被限制。

在政策面前，直播行业必须完成升级，否则就只能被淘汰

三、直播行业未来

前面的现状介绍清楚了，相信很容易得出一个结论，那就是直播行业目前处于一个机会和挑战并存的阶段。

想要预测一个行业的未来，其实并不是一件容易的事情。就连大师级的凯文凯利也不敢轻易预测未来5-10年的变化。但是我还是希望从一个从业者的角度，去常识性的预测一下行业可能的变化趋势。

直播

1、知识主播迎来机会

过去一年多，知识主播成为了很多平台争相抢夺的目标。

除了头部的抖音、视频号之外，像B站等第二梯队的平台，也在想办法挖掘各类知识主播。

很显然，现阶段直播已经将泛娱乐的价值发挥到了最大化，想要有新增长点，就需要从其他价值入手，比如说学习价值，这个时候知识主播就迎来了机会。

2、或许不再有超级主播存在

这一年来，我越来越感觉到，平台和监管部门已经不再允许超级主播出现。

平台方面是希望流量完全由自己掌控，他们可以随时随地自由分配。监管部门则是希望内容平台成为大众创业的机会，而不希望大主播垄断流量。

直播

3、虚拟主播会越来越多

已经有很多虚拟主播出现了，不过目前还不那么吸引人。在未来，虚拟主播一定会越来越多，价值也会越来越大。

4、直播电商成为企业基本营销组件

直播电商会和平台电商一样，成为企业营销的基本组件。对于传统企业和电商企业而言，直播电商会是一个好的增量渠道。

基于以上四点分析，也不难看出直播行业会是未来相当长一段时间内的热门行业。对于处于夕阳产业或者应届生而言，入局这个行业其实就能够吃到这波红利。

内容来源：知乎

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