提起乳制品，相信会有很多人率先想到蒙牛这一品牌，然而不知大家有没有发现，曾经盛极一时的蒙牛品牌如今却近乎销声匿迹了，那么究竟是何原因呢？

 

一介草根的逆袭人生

提起蒙牛就不得不提到一个人，他就是被尊称为“乳业教父”的企业家牛根生，或许有人羡慕他如今的成就，然而他的坎坷历程却“鲜为人知”。

他从出生在畜牧业发达的呼和浩特，但由于当时正处于“大跃进”时期，导致各家并不富裕，而牛根生的家里也不例外，无奈之下牛根生的父母只好以50元将其卖给了以养牛为生的人家。自此，牛根生与牛就结下了不解之缘。

牛根生为了报答养育之恩，曾做过许多工作，最终在养父去世后，牛根生照顾起了养父留下的牛，成为了一个养牛工人。

 

随着时代的变迁，养了一段时间牛的牛根生选择进入伊利当一名工人，不过由于他能力出色，很快便被领导赏识，一路升职成为了伊利的生产经营副总裁。

但有时能力太过出色却会让领导十分忌惮，在牛根生任职生产经营副总裁不久后便策划了风靡全国的“伊利苦咖啡”广告，也因为这支广告令伊利苦咖啡冰淇淋销量飙升。

随后，他又献出更多“金点子”策划了伊利进军奥运会的方案，再次备受追捧，很快伊利就成为当时炙手可热的乳制品品牌。

 

或许是牛根生太过成功，这让当时的总裁郑俊怀感受到了前所未有的威胁，很快牛根生也察觉到了这一点，主动请辞准备独立创业。

蒙牛的诞生与辉煌

牛根生从伊利辞职后便开始创立蒙牛品牌，借助呼和浩特的地域优势与牛根生在伊利多年积攒的经验，很快牛根生就闯出了独属于自己的一片天地。

大面积的蒙牛广告席卷而来，同时借助当时神舟五号的热度，蒙牛为国家助力的态度也赢得了众多消费者的支持。

这一营销策略很快就将蒙牛从地方企业变为了知名乳业品牌，不过在创业的过程中很难一帆风顺，在大面积的营销之后，牛根生迎来的是公司的巨额支出。

 

据悉，十年的时间里，蒙牛仅仅耗费在广告宣传的费用就高达488亿，然而古人云“鱼与熊掌不可兼得也”。

在耗费了大量的精力与金钱用于宣传营销后，蒙牛在产品开发和质量保证上出现了巨大漏洞。

要说乳制品行业最严重的安全问题无非就是当年的“三聚氰胺”事件，而蒙牛乳业受此事影响颇深，亏损无数。

风光不再，无奈退场

历经多年风雨，按理说牛根生应当无惧风浪，但这一次牛根生却没有了拼搏的势头，选择黯然离场。

 

在牛根生萌生退意后，很快就有人接手蒙牛这一大盘，中粮集团收购了蒙牛大部分股份，牛根生也正式辞去蒙牛集团董事长席位。

不过牛根生选择退场的原因，至今都让人不解，有人说是钱赚够了想继续潇洒，也有人说是时代变了，如今各大企业纷纷向着多元化、智能化发展，早已不是靠广告就能打出一片天地的时代了。

无论如何，牛根生曾经的风采是我们不可否认的，但在当前时代背景下，如何进一步突破和转型才是蒙牛重回巅峰的关键。

 

虽说蒙牛始终处于乳制品龙头企业地位，但如今竞争者众多，各个企业也都在积极寻求更适合自己的发展方式。若蒙牛一味的墨守陈规，或许过不了多久就会被时代淘汰。

结语：

因此，蒙牛更需要的是持续提升产品质量，打造优质产品，同时创新营销模式，紧跟时代潮流，利用数字化手段，才能够进一步了解消费者需求，更好的增强企业的核心竞争力。

除此之外，当时跟随牛根生的团队都是曾经与他风雨兼程的兄弟，而如今随着牛根生的退出，众多股东也纷纷退出蒙牛，因此蒙牛在构建优质产品链的同时更有稳定内部管理层。

 

牛根生的创业之路虽然以遗憾收场，但至少他为蒙牛缔造出的辉煌时刻是真实存在的，相信未来蒙牛仍然有东山再起的实力，也将继续为消费者提供更多优质产品。

期待蒙牛在新一代领导团队的带领下迈入全新发展时代。