我们的确需要更多像李子柒一样的内容创作者，不过李子柒本身是无可替代的。她消失了很久，好在，她就要回来了。

作者|李楠

编辑|孤鸽

李子柒的网络账号停更一年半，粉丝们热切盼望着她回来发布新的视频。不同国家的人用不同的语言给她留言，倾诉了两种声音：一个是“想你”，一个是“等你”。

现在，李子柒终于要回来了。

12月27日中午12点，微念发布公告：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

微念是李子柒曾签约的MCN机构，李子柒则是微念最重要的一位头部红人。之前双方发生纠纷，李子柒便从社交网络中消失。而眼下的和解，意味着李子柒的账号，有了解冻的可能。

不见李子柒的这500多天，网络依旧热闹。短视频网红和短视频平台，从来不缺奇闻轶事和动荡风波。但对热爱传统文化和古风美食的粉丝来说，则少了可以治愈身心的精品内容。

 

与资本博弈

2021年7月14日，在发布了“茶米油盐酱醋茶”系列中关于盐的视频后，李子柒就停止了更新。不过关于她的传说没有消失。两个月后，新华社对她做独家专访。又过了一个月，她登上央视，谈论了未来规划。

有三件事是李子柒最想做的：第一件跟乡村振兴相关，做个试点，帮老百姓增收；第二，把非遗文化做更好的传承和传播；第三，引导好青少年，希望他们谈到以后想做什么时，不是说当网红、做明星，而是好好读书，把自己变成能够抓住每一个机会的人。

虽然陷身停更风波，但她的话语平静、清晰、有条理，传递了满满的正能量。

看完采访，为李子柒担忧的粉丝们，松了一口气。实际上，李子柒本来便是个充满能量的人。她的停更，被外界解读为与资本的博弈。而从眼下公开信息来看，这场博弈，她没有输。

在微念发布与李子柒和解公告之前，12月26日，四川子柒文化传播有限公司发生股权变更。原本，这家公司由李佳佳出资49万元、微念方面出资51万元，后者为大股东。现在李佳佳出资增加到99万元，微念方面的出资缩减至1万元。同时，微念创始人刘同明从子柒文化的管理层退出。

也就是说，李佳佳掌握了公司实际控制权。

 

李佳佳，就是“李子柒”这个网络ID下的真实姓名。四川子柒文化传播有限公司，则是她与微念合作后，在2017年共同设立。双方本是互相成就，后来却对簿公堂。

故事要从李子柒的成名之路说起。

2012年，在外打工的李子柒回到村中照顾生病的奶奶，开启创业之路。她开了淘宝店，并为改善淘宝生意，做起了短视频。美拍是李子柒成名的第一阵地，不过真正腾飞，则源于2016年微博上的交流。

2016年被视为“短视频元年”，各方势力争相布局。微博也开始寻找优秀短视频创作者，来进行资源扶持。当时李子柒的微博常收到一位“L”先生的私信，说自己和夫人看到她的视频，非常喜欢，李子柒圆了他们一个“桃源梦”。但是，“这么好的视频就这点人看到，实在太可惜了”。

“L”先生与微博有深度合作，他提议可以帮助李子柒对接。之后“L”先生又约线下吃饭，且在饭后不久，李子柒发现自己的视频真就得到了微博的推广资源和扶持政策。

“L”先生就是刘同明，而他创办的微念，主要业务便是孵化短视频达人，并延伸到消费品牌经营。最终双方在2016年9月达成合作，签署了经纪合约，李子柒负责生产视频，微念负责推广，双方共同承担推广费用。

李子柒迈向更广阔舞台的成名之路，开始大大提速。

2016年，李子柒的微博粉丝不过几十万。到2017年11月，粉丝数达到了500万。同年8月，李子柒注册YouTube账号，两天后发布视频《用葡萄皮给自己做件衣服，是一种怎样的体验？》，开启了海外圈粉的传奇。

 

李子柒视频在海外热度极高

同时在2017年7月，四川子柒文化传播有限公司成立。李子柒跟微念的关系从经纪合约的模式，转变成了合资公司的模式。她有了老板的头衔，不再是单纯的视频创作者身份。

对于微念和刘同明，李子柒在微博都曾明确表示感谢。微念自身也因为李子柒的走红而获益，曾拿到包括字节跳动在内的投资，据称估值达到50亿元。

但矛盾忽然爆发。“李子柒”成了一块金子招牌，产生的商业价值越来越大，它不仅从视频传播中直接获利，还通过经营李子柒螺蛳粉等卖货生意，获取更大的收益。据久谦数据，2020年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额达到10亿元。

然而，生产视频的李子柒和共同运营李子柒IP的微念，在利益分配上有了冲突。如前所述，双方合资的子柒文化中，李子柒持股本是较少的一方。有猜测称，她对IP控制权归属和利益分配的方案不满，于是断更视频。

之后，双方矛盾浮出水面。2021年8月30日，李子柒在“绿洲”发动态，称自己半夜被恶心到了，“大清早报个警”，且在一条秒删的回复中，提到“资本好手段”。两个月后，微念被告上法庭，相关话题冲上热搜。

“仙女”的另一面

李子柒与微念的纠纷，实际情况有待更多的信息披露。不过从这起纠纷和它导致的停更风波中，可以看到李子柒在那些“桃花源”式视频之外的另一面。

相比经过美化的农村生活，李子柒本人比视频中的形象更为接地气。这份真实，构成了她魅力的一部分。

1990年，李子柒生于四川绵阳。自小父母离异，她随父亲生活，曾被继母虐待，“拽着头发往水沟里按”，后来被爷爷奶奶接走。爷爷曾在乡间做厨师，还会编织竹器，李子柒耳濡目染，留下了深刻记忆。

小学五年级时，爷爷离世。14岁，李子柒开始外出打工。她曾在公园的躺椅露宿，也睡过桥洞，在饭店洗过盘子，去夜店做过DJ。尤其后边这段经历，相对少为人知。

“去学这个，可能也就是为了活下去，没有说我多么喜欢音乐”。在2016年海峡卫视的一档美食节目里，李子柒直白讲述了这段往事。她的想法很简单，做DJ工资高，赚到钱可以寄给奶奶。

李子柒不避讳谈钱。她拍摄的视频看起来远离世俗，而她作为视频主角，像是过着一种淡泊名利、悠然自得的隐士生活。可是在视频之外，她会打破粉丝的幻想：我有多淡泊名利？不存在的。

“我是个财迷，没开玩笑。”

 

因为曾经吃过苦，李子柒明白银行卡余额可以带给人怎样的安全感。她清楚地知道，生活中会有太多“不时之需”。如果自己出事需要花钱，或者奶奶生了病需要花钱的时候，自己拿不出钱，“那就完犊子了”。

这种现实的金钱观，构成了李子柒个人特质的一部分。

但在视频变现方面，李子柒早先并不积极。“每天有十多家广告商发来邮件谈合作”，她都没同意。李子柒觉得，接广告，一定要遇到风格合适或者脾气能对上的才可以。

当然，这份底气可能也跟她的视频热度有关。作为成名的头部博主，李子柒再也不会遇到打工时的困窘。此外她以前的想法也颇为简单：自己视频里的生活就是以后想要过的日子，而在那种日子里，几十万和一个亿，没有太大差别。

“钱，我以后肯定是要赚的。担心我的小可爱们不要担心，各种猜疑的朋友也多谢关注。”2017年11月，达成500万粉丝的李子柒对粉丝这样说道。

实际上，过度商业化正是内容创造者容易掉落的陷阱。一旦接上许多广告，便会弱化与粉丝之间的联系，进而失去更广阔的发展机遇。

从李子柒的过往表现来看，她是个非常清醒的人。不仅仅是懂很多传统文化相关的手艺，也对自己事业有着认真思考。

如今，李子柒在海外视频平台YouTube有1730万粉丝，在微博有2600万粉丝，在抖音有5100万粉丝，在快手有976万粉丝，全网粉丝数破亿。

据第三机构NoxInfluencer数据，即便停更一年半时间，眼下李子柒的YouTube单月广告联盟收入仍在70万元以上。

 

李子柒YouTube频道数据。来源：NoxInfluencer

这份成绩离不开李子柒在内容上的用心经营。此外她对商业化的克制，让口碑得到了更好的积累。

谁能替代李子柒

李子柒要回来了，现在的疑问是，她的下一期视频在什么时间更新？以及在消失一年半后，她还能否想之前一样，受大家欢迎？

在李子柒停更的这段时间，一些风格与之类似的博主悄然兴起，分走了人们在美食、传统手艺和乡村生活方面的注意力。甚至有明星看上了这类内容生意。

2021年8月，李子柒停更视频半个月后，李亚鹏发了在抖音的第一条视频，讲述了宠物狗的故事，宣布要“分享有温度的生活”。

之后，这位演艺界名人推出了不少风格与李子柒相似的视频。李子柒的视频是从古风美食起步，李亚鹏则以二十四节气为主题进行创作，其画面看上去满是诗情画意。此外还有一些下厨做饭和访友品茶的生活片段，也让观众感觉与李子柒有点像。

以至于有传言称，李亚鹏挖走了李子柒的团队。不过随后李子柒方面做了辟谣。

 

可以明确的是，类似李子柒那种悠然美好的桃花源生活，有着极为广阔的市场。无数网友偏爱这部分内容。而在当下的视频时代，这种粉丝基础意味着流量和财富。

李亚鹏没有挖李子柒的团队，但各种翻版李子柒还是诞生了。

比如福建南平的80后农民彭传明，从2020年开始更新田园视频，用古法自制文房四宝和化妆品，复刻古人生活，让网友称赞“女有李子柒，男有彭传明”。再比如念乡人周周，通过每天更新在农村的日常生活，一年时间吸粉千万，被称为“男版李子柒”。

此外，还有“糙版李子柒”“双人版李子柒”“六边形战士版李子柒”等等，不胜枚举。甚至于，国外诞生了1：1复制李子柒视频的“越南李子柒”，从内容选题、场景布置到服装造型、画面空镜，都对李子柒进行准确还原。

可以说，李子柒的走红，不仅给她自己创造了改变命运的机会，也给许多人指引了内容创业之路。但模仿是容易的，要青出于蓝，几乎不可能。

 

从数据看，李子柒全网粉丝过亿，即便她本人开设新的账号，也不可能复制这份成绩；而在数据之外，李子柒视频的文化影响力，超出很多人的想象。在YouTube中文频道，李子柒是订阅数最多的博主，不同国家的粉丝，通过李子柒的视频，喜欢上了中国的传统文化。

正如央视新闻的评价：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

我们的确需要更多像李子柒一样的内容创作者，不过李子柒本身是无可替代的。她消失了很久，好在，她就要回来了。