“电商界只有两种直播，淘宝直播和其他直播。”

　　天猫双11预售开启后，大量新主播涌入淘宝，其中不乏罗永浩、俞敏洪、张柏芝这样的网红大咖。仿佛一夕之间，主播入淘成为新潮流。

 

　　看似突然，实则有迹可循。直播带货本身是零售电商的一种，无论直播间里多么热闹，最终还是逃不过零售业的商业逻辑，即维持成本、效率、体验的平衡，而这，恰恰是淘宝天猫的最大优势。

　　罗永浩走进淘宝直播间后，就曾感叹：“我真喜欢这儿的氛围，大家不怎么聊天，就埋头买东西，我就喜欢踏踏实实做一个售货员。”

 

　　看直播，大家或许是图一乐，消磨时间，但看直播带货，往往是带着消费目的而来，这与淘宝直播的定位相契合。消费者在哪里，主播就在哪里。因此，越来越多主播奔向淘宝，正好应了业界广为流传的那句预言——直播的尽头是淘宝。

　　提到网购，淘宝是最早诞生的，目前淘系交易用户数量已达到10亿；提到直播带货，淘宝直播是率先试水的，过去一年，淘宝直播新增超50万主播，双11前淘宝直播的新主播更是呈现爆发式增长！

　　主播的到来，往往代表着直播机构的选择。罗永浩身后是交个朋友，俞敏洪手里握着东方甄选，张柏芝隶属遥望科技。毫无疑问，这三大机构都是业内佼佼者，加上淘宝直播原有的两大机构美腕和谦寻，五大机构已齐聚淘宝直播。

　　由此，淘宝直播成为头部机构最齐全的平台。而在天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝，它们会带来多少主播？无需赘述。

 

　　从当前情况来看，主播入淘不是为了赶双11这个场子，而是打算在淘宝长久发展。此前新东方明确表示，在淘宝直播是一项有清晰目标的长期规划。

　　背靠淘宝，淘宝直播天生就有把直播技术和商业体系结合起来的能力。这也是新商家、新主播青睐淘宝天猫的原因之一。

　　数据显示，今年双11，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。与此同时，直播机构的预售引导金额，也获得165%的同比增长。

 

　　以罗永浩为例，作为新入淘的主播，他在淘宝首播便拥有2600万场观以及2亿元成交额。

　　随着主播、商家的扎堆入淘，今年天猫双11开局显得格外火爆，而接下来，真正的狂欢即将拉开序幕！